v této situační studii, sportovní konzultant, Geoff Wilson, přesně vysvětluje, jak Ulster Rugby pracuje na maximalizaci své digitální existence, aby efektivněji a efektivněji zapojil s fanoušky.
Ulster Rugby je odborný ragbyový tým se sídlem v Belfastu, který soutěží v Guinness Pro14 a European Rugby Champions Cup. Tým hraje na 17 700 stadionu Kingspan Stadium s typickou účastí přibližně 16 ACF Fiorentina Dres 000, z toho 10 000 držitelů sezónních vstupenek.
Stejně jako u všech odborných sportovních týmů působí v rychle se rozvíjejícím prostředí. Komunikační tým, který má povinnost pro přepravu veškeré komunikace, včetně reklamy zápasů, sezónních vstupenek, vztahů s médii, interakce fanoušků (online i na stadium), aktivace sponzorství, správy značky a komunikace dilema, komunikace. měl jen tři členy personálu.
Aby klub Yokohama F. Marinos Dres fungoval efektivnějším způsobem, zaměstnával klub interního videografa i grafika, aby jim poskytl větší obratnost a maximalizoval šance zapojit se do publika. To mělo obrovské výhody, jak je uvedeno níže.
Sociální média
Pro Ulster Rugby jsou jeho kanály sociálních sítí ústřední pro internetové zapojení.
Materiální strategie klubu poskytuje jedinečný, rozmanitý a poutavý materiál pro všechny jeho internetové kanály. Platformy jsou stále více využívány různými metodami a také přizpůsobily jejich materiální strategii, aby to ukázaly.
In-house grafický designér vylepšil inovativní výstup, přičemž grafika používala několikrát denně, včetně citátů hráčů, informací o herních den, statistikách zápasů, zpráv o všechno nejlepší k narozeninám, novinek, oznámení týmu a plány příslušenství.
Nahoře a pod: Insta Wall Images Ulster Rugby
Skupina hraní byla účinně angažována a běžně přijala otěže oficiálního Instagramu, Twitteru i účtů Snapchat, což lépe přineslo obhájcům svým hrdinům a poskytla jim vhled do toho, co se děje každý den.
Výše uvedené vedlo k 17% ročnímu podpoře sledovatelů sociálních sítí za poslední dva roky, což znamená, že Ulster Rugby má nyní třetí největší digitální publikum ragbyových odborových klubů ve Velké Británii i v Irsku. Ulster Rugby také funguje dobře, pokud jde o údaje o interakcích na všech platformách sociálních sítí, a v současné době má v současné době nejvíce angažované publikum na Facebooku jakéhokoli typu klubového ragbyového týmu v Evropě.
Nahoře: Infographic na publikum sociální sítě Ulster Rugby
Toto využití sociálních médií ve spojení s cíleným marketingovým kampaním na tlačítko pro kliknutí bylo zásadní při kreslení v nové základně advokáty. Ulster Rugby má největší typickou účast v Guinness Pro12/Pro14 za poslední dvě sezóny (téměř 16 000).
Video obsah
Vzhledem k tomu, že video materiál představuje přibližně 80% veškerého webového provozu, Ulster Rugby, stejně jako mnoho klubů, umístí velký důraz na to, aby zajistil, že vytváří dostatek vysoce kvalitního materiálu pro uspokojení poptávky.
Během posledních dvou let se její členská základna YouTube zvýšila o více než 200% a zobrazení videa se zvýšila o 300% na přesně stejné platformě; jak je zdůrazněno v níže uvedeném infographic.
Během této doby se zlepšila schopnost Facebooku, Twitteru i Instagramu nativně pořádat video materiál (od roku 2014), což umožňuje Ulsterovi Rugby oslovit více lidí než kdykoli předtím svým videoobsahem. Ulster Rugby ve skutečnosti uvádí, že využití videa je na Facebooku o 213% vyšší než na stránce YouTube.
Obecně lze říci, že Ulster Rugby posunul zaměření z videí pro rozhovor s Bologna FC 1909 Dres týmem zápasů a místo toho také zaměřil své zdroje na vytváření materiálu založeného Několik našich iniciativ v oblasti interakce.
Fantastickým příkladem je nedávný rozhovor s australským celosvětovým Christian Lealifano, který v poslední době pokrývá cokoli od jeho rané mládí po úspěšnou bitvu s leukémií.
Můj příběh: Christian Lealifano:
Speciální tréninkový materiál zákulisí také dobře klesl mezi věrnými Ulster a také s fanoušky ragby obecně. Příkladem toho je Ulster Rugby „Uncut“ Docu Series.
Uncut Episode 1 Video Link:
Partneři
Ulster Rugby má vynikající portfolio sponzorů, kteří vidí hodnotu na internetové interakci a chtějí přidat hodnotu své digitální nabídce. Fantastickým příkladem je Irsko Bank of Ireland, která jim pomohla vysílat předsezonní přátelské příslušenství online na Facebooku.
Online odkaz Ulster v Wasps Facebook:
Abychom uspokojili změnu potřeb uživatelů, společnost Ulster Rugby spolupracovala s rozhlasovým partnerem Q Radio, aby prodloužila svou digitální nabídku, aby zahrnovala sérii podcastů, která obsahujeHloubkové rozhovory s hráči na různých tématech.
Podcast:
O autorovi
Geoff Wilson provozuje vlastní sportovní poradenství a pracuje s klienty, jako je FIFA, UEFA a FIBA po celém světě. Rovněž je na radě cestovního ruchu v Severním Irsku.
Na LinkedIn na LinkedIn.com/in/geoffwnjwilson můžete dodržovat e -mail na geoff@geoffwilsonconsultancy.
Hlavní obrázek (nahoře): Master Preview Munster Creatives.
Obrázky, zdvořilost: Ulster Rugby
#SportsvenueBusiness – Udržujte vás vědět!
Sdílejte tento článek